Графдиз

Цвет в среде

В навигации цвет выполняет функцию кода. Это недорогое средство донести сообщение с дальнего расстояния до зрителя вне зависимости от национальности (с поправкой на культурный контекст).

Желтый, оранжевый, красный, а также синий — сигнальные цвета, используемые для мгновенных важных сообщений (дорожный ремонт, опасность, предупреждение, муниципальная информация). Они «выжигают» среду, поэтому этими цветами следует пользоваться осмысленно. Зеленый цвет реже конфликтует со средой, потому что часто встречается в городском озеленении.

Встречается рябая раскраска. Диагональные полосы выбиваются из окружения, где доминируют вертикали и горизонтали. Это привлекает внимание к участку и повышает бдительность.

Комбинации цветов символизируют целый город.

Цветом можно заранее сообщить о типе информации и назначении носителя, но решающим всегда остается контекст.

Типичные ошибки

Существующий цвет

Табличка едва улавливается в среде и не повышает бдительность

Как должно быть

Цвет привлечет внимание раньше, чем человек прочтет текст

Цветовые коды запоминаются и работают сильнее сопровождаемой информации. Недопустимо стилизовать один носитель под другой.

Избыточное количество цветов и оттенков путает зрителя и не несет никакой пользы. Человеку сложно запомнить и описать каждый цвет.

Дизайнер плохо решил задачу группировки книг по жанрам. К тому же цветом закодированы и книги, и помещения

Следует помнить об универсальных сигнальных цветах и не смешивать их с навигацией.

Носители выглядят как указатели огнетушителя, а стенды напоминают пожарный шкаф (источник)

Здесь дизайнер сделал стойку по упаковке багажа заметной, но игривая графика и яркий зеленый цвет делают ее похожей на промо-стенд. Путаницы добавляет такого же цвета баннер с чемоданом (верхний правый угол). Фирменные ограждения Виззэйр меркнут на фоне.

В реальной среде будапештский паркомат стал частью рекламных носителей.

Зрителю трудно в устной форме передать оттенки цветов и сообщить, в какой зоне он находится. Важно также помнить, что дети могут не знать цифр, но знают названия цветов.

Использовать в навигации одновременно несколько цветов без смысловой нагрузки не следует. Зритель воспринимает их как декоративный прием, а не сообщение.

Дизайнер присвоил каждому этажу свой цвет, но человек не в состоянии запомнить или отличить разность оттенков

Черным по белому или вывороткой

Носители со светлым фоном менее предпочтительны для уличной среды, так как сразу покрываются тегами или объявлениями.

Даже если носитель размещен на недоступной для вандалов высоте, он пачкается естественным образом

Стену здания спасает от тегирования белая доска, размещенная в доступном месте.

Светлые цвета располагают к вандализму сильнее темных, особенно если за поверхностью редко ухаживают.

Для снижения вандальной нагрузки подходит любые оттенки темного цвета. Они выдерживают воздействие среды, даже если носитель разместить близко к земле.

Фирстиль или здравый смысл

Представим, что фирменный стиль аэропорта диктует дизайнеру использовать фиолетовый цвет как основной.

Зритель отфильтрует такой носитель, перепутав с рекламным. К тому же возникает мысль, что это фирменный указатель авиакомпании.

Дизайнер живет знанием, что люди вокруг видят пространство так же, как он. Что функцию носителя распознают по стрелкам, иконкам, месторасположению. Автор рекомендует дизайнеру выключать в себе дизайнера как можно чаще.

Кодирование услуг

Цвет применяется как индекс категории товаров или услуг (в супермаркете, торговых центрах). Это сокращает место на карте, заменяет текст или акцентирует фрагменты в слоях информации.

В таких случаях лучше использовать комплиментарные цвета.

Таблички московских парковок используют разные цвета для индексирования района

Отличный пример кодирования цветом для университета. В роли физических маркеров на территории используются пилоны. Зеленый цвет теряется на фоне деревьев, что дизайнер компенсировал крупными цифрами.

Цвет стенда следовало сделать нейтральным, чтобы не путался с третьим пилоном